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国産オーガニックコスメ&エステティックサロン

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2019年を振り返って。

2019年12月30日

早いもので、もうすぐ2019年も終わろうとしています。私は、良いことも悪いことも過去を振り返ることが苦手で、あまり覚えていないのですが、ほぼ毎日ブログを書いているので、1年に1度だけ、1年分全て読み返して、1年間を振り返ることにしています。

今年は今まで生きてきて一番時代の変化を感じた1年でした。次々とすごいスピードで時代が変わっていくので、油断しているとすぐに置いていかれる恐怖すら感じます。5年後さえ全く予測もできませんが、柔軟に変化できる体制づくりが大事だと感じています。

さて、今年も相変わらず様々な取り組みをしてきました。

今年一番インパクトがあったのは、何と言っても「マツコの知らない世界」にドライフルーツが紹介されたことです。お陰様で放送直後だけではなく、今でもドライフルーツがよく売れるようになりましたし、ドライフルーツだけではなく、インナーケア商品全体の売上が押し上げられました。

そして、2つ目が「メインビジュアル」が定まったことです。創業時から様々なメインビジュアルを試しては変えの連続でしたが、やっと固まったことがフルーツルーツにとって大きなことでした。

そして「新商品」も相変わらずたくさん世に出しました。

・オーガニックコットンタオル3種

・フルーツハニー3種

・フルーツジュレ3種

・フルーツジュース1種

インナーケア商品がとても充実したことで、オーガニックコスメとしてだけではなく、国産無添加フードとしてのフルーツルーツの地名度も上がり、百貨店などからの引き合いも増えてきました。

化粧品の新商品はなかったですが、5商品をリニューアルしました。

・ジューシースパドロップス(化粧水)

・ジューシースパセラム(美容液)

・ジューシークレンジングジェル(洗顔)

・ジューシークレンジングミルク(洗顔)

・ジェントルクレンジングフォーム(洗顔)

創業時から研究開発を続け、この5商品が天然由来成分100%になり、より効果実感を感じていただきやすい商品にリニューアルしたことは大きな一歩でした。

それ以外にも、サマーバッグやクリスマスコフレに初挑戦したり、ドライフルーツラベルをリニューアルしたり、ショッパーがリニューアルしたり、ギフト用チラシができたり、酵母ドリンクの臨床結果が出て、さらに酵母置き換えダイエットプログラムができたことが大きな進歩でした。

今年もたくさんのPOPUPも開催させていただきました。特に丸広百貨店では、初の化粧品売場カウンターで開催し、周りのグローバルブランドに囲まれながら開催できたことは大きな経験となりました。

町田東急ツインズ、Metoa銀座、大阪高島屋、京都高島屋、レクサス三国ヶ丘、西武高槻、丸広百貨店、レクサス帝塚山、by colors、レクサス守口

エステティックでは、制服がオーガニックコットンのオリジナル制服になり、ブランドイメージとマッチさせることができ、その制服でエステティックグランプリのエリアファイナルに出場できたことが嬉しかったですね。

また昨年からスタートしたフェアをさらに強化し、今年は「ローズフェア」「柑橘フェア」「ラベンダーフェア」「ぶどうフェア」とフルーツルーツらしさを前面に打ち出すことができたと思っています。

そして新事業として、「You&Organic」という国産オーガニックのウェブメディアをスタートさせたこと、国産オーガニックコスメのOEM受託事業を本格的にスタートさせたことが大きなニュースです。

ウェブメディアの運営を始めたことにより、オーガニックに関わる事業者さんたちと多く関わりを持てるようになったことがとても嬉しいことですし、OEMも予想以上に需要が多く、現在もたくさんの会社のOEMを同時並行で進めています。

また業界貢献活動として、エステティックグランプリ、沖縄県エステティック・スパ協同組合、山野美容芸術短期大学での活動も引き続きやり通しました。

エステティックグランプリは来年第10回という節目の年、沖縄県エステティック・スパ協同組合もスピードを上げ、目に見える成果を求められる年、山野美容芸術短期大学も大きく時代が変わっていく中で、私も4年目に入るので、未来のエステティシャンのために変化が求められる年だと感じています。

12月に入り、なぜか前職の先輩方などにたくさんお会いする月でした。新しい良い流れも感じることができ、今年1年で今後3年間の準備ができたと思っています。激動の時代で、不安になることもありますが、持ち前のプラス思考で経営を楽しんで行きたいと思います。

今年も1年、本当にありがとうございました。良いお年をお迎えください。

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株式会社ES-ROOTS(フルーツルーツ)
〒153-0053 東京都目黒区五本木3-7-8
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代表ブログ

東京・目黒の国産オーガニックコスメFruitsroots(フルーツルーツ )の代表ブログ。代表榎戸の日々の活動やオーガニックへの熱い想いを記事に。

榎戸淳一

榎戸淳一

株式会社ES-ROOTS 代表取締役社長。「国産」「オーガニック」「フルーツ」「ビューティ」を軸に「フルーツルーツ」というブランド名で、プロダクトとサロンを展開している。山野美容芸術短期大学で「サロン経営学」「オーガニックコスメ」の非常勤講師も務めている。

中央大学商学部会計学科卒業後、株式会社船井総合研究所に入社。「エステティック業界の健全化」に使命感を感じ、エステティック業界のコンサルティングを立ち上げる。2009年8月同社退職後、オーガニックコスメの魅力に惹かれ、新しいエステティックサロンを追求するため、株式会社ES-ROOTSを立ち上げ、代表取締役に就任。2010年1月に東京都目黒区にオーガニックコスメ&エステサロン「フルーツルーツ」をオープンさせる。第2回エステティックグランプリでは、モデルサロン部門、フェイシャル技術部門で2冠を受賞。ビューティーワールドジャパンのメインステージ、たかの友梨ビューティクリニックなど、様々な講演講師も務める。一般社団法人エステティックグランプリの2代目理事長も務めた。著書に「サロンはスタッフ育成で99%決まる」「サロンとスタッフが輝く28+8の成功法則」「愛されるエステティシャンの秘密」がある。

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