昨日は、原宿駅前に新しくオープンした＠cosme TOKYOへ行ってきました。日本最大の化粧品専門店だと思いますが、原宿駅を降りて、横断歩道を渡って目の前という立地は抜群ですね。店内も人でごった返していました。外観からは、＠cosmeというのは全く目立たず、オルビスの動画CMが目立っていました。これだけのトラフィックがあるので、お店自体がメディアになり、店内でも各ブランドのイベントやPOPUPがいくつも開催されていました。

なんだか入るだけで心ときめくエントランスです。＠cosmeのお店の一番の特徴であるチャネルを超えたMDが組まれており、百貨店、ドラッグストア、バラエティとそれぞれでしか買えなかったブランドが違和感なく一同に会していました。高級ブランドも統一された棚ではなく、ブランドごとにデザインされた棚なので、ブランドの世界観を保たれており、でも棚は宝探しをするように乱立されているというギャップが面白かったです。

また、＠cosmeらしく、様々な切り口でのランキングがお店の至る所に掲示されていたり、テスターバーがいくつもあったりなど、お目当のブランドを探すだけではなく、様々楽しめる工夫がされていました。店内にいくつもソファ席でゆっくり休めるスペースも多かったのも印象的でした。どの席も満席でした。流石でした。これからどのように進化していくか本当に楽しみです。

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